一個新的選擇——銀聯網上商城

第三方支付行業的“國家隊”中國銀聯近日悄然進入網路購物行業，銀聯旗下的銀聯網上商城已經上線，而易寶等公司也在積極與興起的團購網站展開闔作。分析人士稱，在後超級網銀時代，各家第三方支付企業對市場進一步細分，第三方支付平臺之間的競爭也更加縱深化。而第三方支付企業進入網購等下游產業，無疑將為用戶提供更多的選擇，網購市場的格局也可能因此改變。

　　來自沃爾瑪的預計稱，未來5年，中國將超過日本和英國，成為僅次於美國的全球第二大電子商務市場。屆時，中國網路零售額將達到2300億美元，只低於美國的4900億美元。中國網購人群總量將超過1.4億、市場規模將達4900億元，未來將是B2C市場的天下。

近幾年來網上購物越來越火爆，由於網購的價格、方便、快捷等優勢，越來越多的年輕人將購物習慣由百貨商場轉移到了網上商城。從早先的卓越亞馬遜、噹噹網乃至淘寶網到後來的凡客誠品、京東商城紛紛為各大傳統市場品牌搭建平臺，越來越多的企業投入到網上電子商務平臺的“紅海”。

　　銀聯顯然也不甘人後。據了解，銀聯網上商城定位為服務海內外銀聯持卡人，商品種類涵蓋了服裝、家居、數位、百貨等品類，以商務、時尚白領為主要消費群，目的是打造高價值消費群的國際線上購物B2C平臺。目前銀聯網上商城日本館已正式運營，未來目標是開設25個國家館。

　　從定位上看，銀聯盡力避免與淘寶網等現有的大型B2C商務平臺的競爭，實行了差異化的競爭策略，將市場目標定位在從海外市場購物的消費者。依靠銀聯卡的跨境結算等優勢，中國銀聯已經積累了大量的海外商戶資源。海外商家產品可以直接在商城中的海外館展示，消費者可以通過銀聯自有的第三方支付工具Chinapay完成跨境支付。相比國內其他電子商務平臺，這是銀聯線上商城最明顯的優勢。

爭奪萬億規模市場

據悉，銀聯網上商城僅支援兩種支付方式，即“銀聯電子支付Chinapay”及“全民付”便民支付。顯然，銀聯希望在第三方支付市場擁有更大的話語權。

從2004年起，支付寶、財付通等一批推行“免費”支付企業的誕生，使整個第三方支付行業進入了新階段。借助淘寶和騰訊等商戶平臺，支付企業的作用從純粹的“網關代理商”轉變為促成交易的“信用仲介”，通過第三方介入有效解決了互聯網線上交易中的信任問題。

網購市場和第三方支付在互為推動下共同發展。從2005年起，第三方支付市場規模迅速擴大，每年增長幅度都在100%以上。2005年中國第三方支付市場規模為163億元，到2009年猛增至接近6000億元。

易觀國際預測，第三方支付市場中的最大細分市場——互聯網線上支付市場規模在2010年到2012年有望分別達到8860億元、1.25萬億元和1.67萬億元。整個第三方支付市場規模在今年內有望突破1萬億。第三方支付交易額快速增長，得益於以下兩個因素：一是網上支付安全性和易用性的提高，使得第三方支付受到越來越多的網民青睞；二是第三方支付運營商不斷拓展應用行業，網上支付的應用領域延伸至日常生活的各個方面。

不過，銀聯在第三方支付市場並不佔優勢。第二季度電子支付市場交易規模中，支付寶佔據49.61%的市場份額，繼續維持市場壟斷地位，財付通、匯付天下分別以20.01%及6.53%的市場份額位居二、三位。今年4月12日，阿裏巴巴更是宣佈對支付寶投資50億元人民幣，這是全球第三方支付領域最大一筆投資。按照支付寶CEO彭蕾的說法，50億元投資將幫助支付寶打造一套新的“水電煤”電子商務支付平臺，此外支付寶將在移動支付等新興技術領域進行全面布局。

　　顯然，在競爭激烈的第三方支付市場，銀聯想要擁有話語權，就必須有自己的特色產品出現，而進軍下游，推出自己的網上商城或是一個不錯的選擇。

網購市場格局或生變

日前，淘寶網宣傳淘寶商城獨立域名啟用，這預示著以淘寶網為主的C2C正在向B2C轉型與發力。此前，麥考林的上市，引發了業內外的熱議與關注。業界認為，B2C市場已經進到了成熟階段，進入了爆發期，未來B2C市場的大動作將會越來越多，將會有更多的投資人看準電子商務市場和更多的資金涌入。

從今年以來，不斷有傳統行業的大佬進入網上零售，電子商務競爭程度也進一步加劇。在銀聯之前，已有銀泰百貨首輪斥資億元打造網上商城銀泰網，中國郵政聯手TOM集團合資推出B2C網上購物平臺“郵樂網”。這些公司的雄厚背景，令原有B2C平臺們難以匹敵。“從草根做起來的電商們，抓客戶的成本更高了，而且，效果未必也再有以前好。”著名用戶體驗分析師白鴉直言。

“中國很多B2C大頭多數注重擴展而不是經營，所以行銷成本太大。”資深零售專家黃若認為，“這些B2C注水的速度很快，但漏水的速度也很快，注水稍微慢了，增長速度就沒有了。”在這種背景下，當傳統零售大佬進入之後，依靠投資驅動、高速經營的B2C們，以前的好日子也許將不復存在。銀聯網上商城的上線將對原有的B2C網站造成衝擊。

　　不過銀聯主要從事的是海外購物。海外購物市場目前來看並不是藍海，中國消費者可以通過多種途徑從海外購物——不僅可以從國內的海外代購網站等購買國外商品，還可以從淘寶網等國內網站開通的海外代購業務上進行購買——甚至可以直接登陸國外購物網站直接購買國外商品。銀聯網上商城面臨著眾多對手的競爭，因此其必須推出具有競爭力的服務，才能吸引用戶。

（責任編輯：梁夢晚）